Coincidint amb les festes nadalenques, la Regidoria d'Igualtat de Calp ha posat en marxa una campanya amb la finalitat de sensibilitzar sobre la necessitat d'eliminar el contingut sexista i violent de molts jocs i joguets i contribuir així al desenvolupament d'actituds i comportaments de cooperació, respecte a les diferències i relacions d'igualtat entre les xiquetes i els xiquets.
La campanya consisteix en la difusió de tres cartells, cadascun amb diferents missatges i el mateix lema, que durant aquest mes i inicis de gener es publicara en xarxes socials per a visibilitzar la importància del joc o joguet que regalem, ja que a les nostres mans està contribuir en el desenvolupament emocional, social i el trencar estereotips.
Igualtat convida a reflexionar sobre la distinció de joguets entre xiquetes i xiquets i recorda la importància que representa el joc en el desenvolupament emocional i social dels xiquets i xiquetes ja que a través d'aquesta activitat aprenen a respectar el món en el qual viuen així com a les persones que viuen en ell, a més de jugar en igualtat de condicions i establir relacions d'afecte.
Per tot això s'incideix en què els jocs no tenen gènere i que per tant, no són exclusius de xiquetes o de xiquets; que hi ha diversitat de colors com també hi ha diversitat de persones i es recomana que els joguets han de ser idonis per a la seua edat, no violents, que animen a col·laborar i a transmetre igualtat, entre altres consells.
Així mateix, s'aconsella evitar els joguets que marquen rols, sexualizan la infància o danyen el medi ambient.